Publicité

Article

Facebook: le spot de pub de 15 secondes sur le fil d’actualité coûte 2,5 millions de dollars

Pierre Vitré

Pierre Vitré

  • Mise à jour:

Annoncés en mai dernier et prévus pour cet été en test, les spots publicitaires de 15 secondes sur le fil d’actualité Facebook ne sont toujours pas arrivés. La fin de l’été approchant, les rumeurs des pubs Facebook refleurissent.

Aujourd’hui, Bloomberg rapporte que le réseau social s’efforce de vendre chaque annonce vidéo pour une somme de 2,5 millions de dollars. Cela corrobore les rumeurs selon lesquelles Facebook pourrait gagner plus de 4 millions de dollars par jour avec les annonces vidéo.

Facebook: le spot de pub de 15 secondes sur le fil d’actualité coûte 2,5 millions de dollars

Les annonces vidéo auraient également une durée limite de 15 secondes. Si ce nombre vous semble familier, c’est parce qu’Instagram, qui a été rachetée par Facebook, possède la même limite d’enregistrement. Il serait ainsi logique que Facebook amène aussi les annonces vidéo à Instagram.

Twitter avait commencé le phénomène de l’enregistrement vidéo de courte durée avec Vine, mais le réseau social de micro-blogging n’a pas encore su monétiser le service. Si les annonces vidéo de Facebook sont couronnées de succès, Twitter adoptera probablement le même modèle de publicité.

Avec les spots publicitaires de 15 secondes, Facebook espère récupérer une partie des budgets consacrés aux publicités télévisées traditionnelles. Sheryl Sandberg, le responsable des opérations chez Facebook, espère récupérer cette argent destiné aux télés pour le transférer à Internet en justifant sa vison ainsi: “Chaque nuit, 88 à 100 million de personnes utilisent activement Facebook pendant les heures de télévision en prime-time aux Etats-Unis”.

Pourtant, Facebook a besoin d’être prudent avec les nouvelles annonces vidéo. Le PDG Mark Zuckerberg aurait déjà repoussé le déploiement des publicités vidéo par deux fois, craignant que cela romprait le lien avec les utilisateurs. Pour rendre les annonces aussi discrètes que possible, un maximum de trois annonces sera affiché en une journée.

Via (Bloomberg)

Pierre Vitré

Pierre Vitré

Nouveautés de Pierre Vitré

Directives éditoriales