À l'époque de l'IA, les publicités du Super Bowl sont devenues nostalgiques

Plusieurs marques ont opté pour une stratégie nostalgique dans la production de leurs annonces, choisissant de filmer sur pellicule plutôt que d’utiliser des formats numériques. Volkswagen, Squarespace et l’organisation religieuse Come Near sont quelques-unes des entreprises qui ont suivi cette tendance. Ce choix vise non seulement à faire appel à la nostalgie du public, mais il transmet également une approche artisanale dans la création publicitaire.

Super Bowl Classique

La campagne de Volkswagen, réalisée par l’agence créative Johannes Leonardo et dirigée par Leigh Powis, présente des couleurs vibrantes et une texture subtile qui trahit sa production sur pellicule. Rachael Zaluzec, CMO de Volkswagen, a souligné que l’intention était de créer une ambiance « accessible et pas trop polie » pour transmettre la minutie présente dans leurs véhicules. L’attention aux détails, tant dans le produit que dans la publicité, est un message central que les marques cherchent à communiquer.

Squarespace, dans son douzième annonce pour le Super Bowl, a utilisé un film en noir et blanc pour rehausser la narration émotionnelle de son spot avec Emma Stone. Selon Mathieu Zarbatany, directeur créatif de Squarespace, ce choix esthétique a augmenté la gravité et le drame de l’histoire. Le travail a été réalisé par le réalisateur acclamé Yorgos Lanthimos, qui est connu pour son approche du tournage traditionnel.

La complexité associée à l’utilisation de film implique également un engagement plus élevé dans la production. Des marques comme Come Near ont mis en avant la chaleur et l’humanité de leurs messages à travers ce format, ce qui contraste avec la production automatisée facilitée par la technologie moderne. À mesure que les consommateurs montrent un intérêt croissant pour l’artisanat, cette tendance peut être considérée comme une réponse à la production impersonnelle propulsée par l’intelligence artificielle.

Avec de plus en plus de marques se préparant pour la grande scène publicitaire, ce changement vers l’utilisation de techniques traditionnelles met en avant une recherche consciente d’authenticité dans le processus créatif.