Chaque année, nous dépensons de plus en plus pour la Saint-Valentin, bien que nous la célébrions moins. Comment est-ce possible ?

Cette année, les dépenses pour la Saint-Valentin atteindront un record de 29,1 milliards de dollars, selon un rapport de février de la Fédération nationale des détaillants (NRF). Malgré l’incertitude économique et la confusion concernant les tarifs, les consommateurs priorisent leurs dépenses pour célébrer cette date, ce qui contraste avec les tendances de la dernière période festive.

L’amour a un prix

Bien que la participation aux festivités ait diminué de 63 % en 2007 à 55 % en 2023, les dépenses totales ont augmenté de manière impressionnante de 72,2 % sur la même période. Katherine Cullen, vice-présidente des insights de la NRF, souligne que ceux qui célèbrent la Saint-Valentin le font au-delà des relations romantiques, étendant les célébrations à un cercle plus large de membres de la famille et d’amis.

Parmi les produits en vogue cette année, on observe une augmentation significative des achats de bijoux, en particulier parmi les ménages à revenus élevés. De plus, l’attention se tourne vers des expériences et des cadeaux comme des vêtements, suivant une tendance où les magasins physiques cherchent à attirer les consommateurs en créant des expériences interactives.

Le phénomène des dépenses a également touché les animaux de compagnie, avec des consommateurs qui devraient dépenser 2,1 milliards de dollars pour leurs animaux durant cette festivité. Cette tendance reflète un lien émotionnel fort avec les animaux de compagnie, souligné par la nostalgie que ressentent les jeunes consommateurs pour célébrer ces dates, même s’ils sont célibataires.

Les générations comme les Millennials et la Gen Z ont montré un intérêt renouvelé pour commémorer des moments spéciaux, en partie en raison de la pandémie de COVID-19. « Depuis l’arrivée de la COVID-19, il y a eu une augmentation notable de l’intérêt pour profiter de moments de célébration et de bien-être », a commenté Cullen. Avec une adaptation constante face aux défis économiques, les consommateurs continuent de chercher à créer des moments de joie dans leur vie.