Disney+ pourrait bientôt lancer une formule gratuite avec publicité

Disney regarde en ce moment, d’après plusieurs médias américains, la possibilité de lancer une formule Disney+ gratuite avec publicité. L’idée serait d’aller chercher des utilisateurs de plus en plus refroidis par la hausse des prix des abonnements.

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Pour l’instant, The Walt Disney Company n’a rien annoncé officiellement. Toujours selon plusieurs médias américains, cette piste d’une offre Disney+ gratuite avec pub aurait été évoquée lors d’une récente réunion interne par Adam Smith, directeur produit et technologie de Disney. Mais on n’a, à ce stade, ni date de lancement, ni indication sur les marchés concernés, ni détail sur la part du catalogue qui pourrait être proposée sans paiement.

Il faut donc rester prudent. On suit le dossier, et on vous tiendra au courant.

Ce serait malgré tout un vrai virage, alors même que Disney+ propose déjà une formule payante avec publicité. Disney ne partirait pas de rien : d’après plusieurs médias américains, sur les trois premiers trimestres de 2026, environ 30,6 % des abonnés mondiaux à Disney+, soit près de 47,2 millions de personnes, utilisaient déjà l’abonnement financé en partie par la pub. Aux États-Unis, toujours selon ces informations, le taux grimperait même à 43,2 %.

Disney a aussi déjà une force de frappe publicitaire énorme dans le streaming. Selon plusieurs médias américains, si l’on additionne Disney+, Hulu et ESPN+, les services financés par la publicité du groupe ont atteint 157 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde en janvier 2025, puis 164 millions en mai 2025. Côté annonceurs, le terrain est donc déjà bien préparé.

Cette réflexion arrive dans un mouvement plus large : les consommateurs regardent davantage à la dépense, et les offres avec publicité avancent. Selon plusieurs médias américains, aux États-Unis, les plateformes gratuites financées par la pub ont représenté 18,7 % du temps de visionnage TV en avril 2026, contre 12,7 % deux ans plus tôt.

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Si Disney+ lance vraiment une offre gratuite, le service pourrait alors se mesurer plus directement à deux catégories de rivaux : d’un côté les abonnements moins chers avec publicité, comme chez Netflix ou Max ; de l’autre les plateformes entièrement gratuites, comme Tubi, Pluto TV ou YouTube. Pour Disney, l’objectif serait double : attirer des utilisateurs qui ne veulent plus empiler les abonnements, tout en ouvrant une porte vers ses formules payantes, plus riches et plus complètes.

Le plus gros point d’interrogation reste le contenu. D’après plusieurs médias américains, les analystes penchent plutôt pour un catalogue restreint, avec des séries plus anciennes, quelques films de catalogue, voire des épisodes pilotes pensés pour donner envie de passer à l’offre du dessus. Une formule gratuite qui ouvrirait l’accès à l’ensemble de Disney+ semble, à court terme, assez improbable.

Il y a aussi la question de l’expérience utilisateur. Ajouter plus de publicité peut aider à rentabiliser l’audience, oui, mais une pression publicitaire trop forte peut aussi abîmer l’image du service. Disney devra en plus éviter un autre piège : pousser une partie de ses abonnés payants à basculer vers le gratuit, avec à la clé une baisse du revenu moyen par utilisateur.

Dernier angle mort, la géographie. Selon plusieurs médias américains, les éléments qui circulent concernent surtout les États-Unis. On ne sait pas encore quels marchés internationaux pourraient passer en premier, ni comment une telle offre serait accueillie par les familles, les jeunes adultes ou les utilisateurs occasionnels. Une chose, en revanche, apparaît de plus en plus clairement : dans le streaming, le gratuit n’a plus rien d’exceptionnel. C’est devenu un terrain stratégique à part entière.

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