Disney+ s’allie à TikTok : le virage après l’annulation de Wonder Man

Le 5 août 2026, Disney a officialisé, avec TikTok, un partenariat mondial qui va faire entrer des vidéos courtes créées par des utilisateurs directement dans Disney+. Avec cet accord, le groupe commence un vrai changement de direction : faire une place, sur sa plateforme de streaming, à des formats verticaux et sociaux pensés d’abord pour le mobile et pour les publics les plus jeunes.

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Le mouvement est net. Quelques jours à peine après l’annulation surprise de la série Marvel Wonder Man, Disney montre qu’il veut moins reposer sur les seules grosses productions premium et regarder davantage du côté de l’engagement, de la découverte et des formats taillés pour les habitudes mobiles des plus jeunes.

Concrètement, une sélection de créateurs TikTok va produire des vidéos courtes à partir des univers et des licences Disney, Pixar, Marvel et Star Wars. Ces contenus seront diffusés à la fois sur TikTok et sur Disney+.

Pour accompagner ce lancement, Disney+ va ouvrir une nouvelle section verticale, baptisée « Verts », pensée pour mettre en avant ce flux de vidéos au format vertical. Pour une plateforme historiquement construite autour des films, des séries et des grandes franchises premium, le geste a autant de poids sur le plan symbolique que sur le plan stratégique.

L’accord prévoit aussi un « Disney Creator Ambassador Program », un programme conçu pour accompagner certains créateurs et augmenter leur visibilité dans l’univers Disney.

Le message, au fond, est assez simple : Disney cherche à mieux accrocher le jeune public, surtout les audiences ultra-connectées qui consomment le divertissement par extraits, par recommandations vues sur les réseaux sociaux, et par formats courts. Pour Disney+, l’enjeu n’est pas juste d’empiler du contenu en plus. Il s’agit aussi de rendre la plateforme plus vivante au quotidien, plus présente dans les usages.

TikTok met d’ailleurs en avant des chiffres qui montrent bien cette capacité à faire basculer l’attention vers un film ou une série. Selon la plateforme, ses utilisateurs ont partagé en moyenne 6,5 millions de publications liées au cinéma et à la télévision par jour l’an dernier. TikTok ajoute également que, d’après ses propres données, près d’un spectateur interrogé sur deux a regardé un film ou une série après l’avoir découvert sur TikTok.

Autrement dit, TikTok n’est plus seulement une machine promotionnelle. C’est devenu un point d’entrée majeur vers la consommation de films et de séries, et Disney ne peut plus vraiment faire comme si ce terrain était secondaire.

L’annonce arrive d’ailleurs dans un moment particulièrement délicat pour les fans de Marvel. Lancée en janvier 2026, la série Marvel Wonder Man avait pourtant été renouvelée pour une saison 2 dès le mois de mars, avait reçu un accueil critique favorable, et Yahya Abdul-Mateen II avait même obtenu une nomination aux Emmy Awards.

L’arrêt de Wonder Man, à la fin du mois de juillet, a donc pris beaucoup de monde de court, d’autant qu’il ne ressemblait pas à une annulation classique liée aux audiences ou à l’accueil du public. Pour pas mal d’observateurs, l’abandon de la série Marvel Wonder Man puis la signature de ce partenariat entre Disney et TikTok racontent en fait la même chose : Disney et Marvel cherchent à rationaliser leurs investissements, à alléger certaines productions coûteuses, et à pousser des formats moins risqués, moins chers, mais potentiellement plus efficaces pour capter l’attention.

Ça ne veut pas dire que les grandes séries Marvel ou Star Wars vont disparaître. En revanche, cela montre bien que, dans la bataille pour l’attention, Disney traite désormais les créateurs, les formats verticaux et la dimension sociale comme des éléments centraux, et plus simplement comme des relais marketing autour de ses franchises.