Environ 300 projets de Netflix ont utilisé l’IA, et personne ne s’en est rendu compte

Alors que dans les jeux vidéo, les joueurs semblent tourner le dos à tous les titres qui décident d’utiliser l’IA, dans le monde du cinéma et de la télévision, c’est bien plus complexe, parce qu’ils n’ont aucune raison de l’annoncer… et le résultat est catastrophique. À tel point que Netflix a mis les pieds dans le plat (bon, les deux pieds) en disant sans le moindre embarras que jusqu’à 300 projets de l’an dernier ont utilisé la technologie d’une manière ou d’une autre, en général pour faire des choses qu’on réglait avant avec des images de synthèse. Aïe.

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Tu veux des exemples ? Il y en a à la pelle. Par exemple, dans la série sportive indienne Glory, la mini-série Brasil 70 ou la docu-série, basée sur la Révolution américaine, L’Expérience américaine. L’IA a aidé, visiblement, à gonfler le nombre de figurants et pour les séquences de bataille. Comme ils le présentent, c’est un moyen pour beaucoup de productions d’avoir toutes les scènes sans en sacrifier une seule à moindre coût, mais bien sûr, sans interaction humaine.

« Nous utilisons ces outils pour fournir du contenu de meilleure qualité plus vite et à moindre coût qu’avec les méthodes traditionnelles ». À moindre coût et plus vite ? Sans aucun doute. De meilleure qualité ? Netflix, on a tous vu ce que les LLM sont capables de faire. Faut pas déconner. L’entreprise a mis le paquet sur l’IA ces derniers temps, que ce soit dans des broutilles comme aider l’algorithme du site ou dans des énormités comme ouvrir un studio d’animation qui fasse des productions avec IA, ce qu’Amazon Prime Video a déjà fait (et ils s’en sont pris plein la gueule).

Selon Ted Sarands, les 17 minutes d’IA dans L’Expérience américaine ont été très positives, mais il ne croit pas qu’elle va remplacer les professionnels créatifs. Pour l’instant, quoi. « Nous pensons que les bons artistes font de bonnes choses, et l’IA ne va pas le changer. Les films sont faits par ceux qui les font. L’IA leur donne de meilleurs outils pour les améliorer encore ». La chute va être tout simplement spectaculaire.