Google fait marche arrière sur son plan anti-cookies tiers : qu’est-il arrivé ?

Google a confirmé que son très attendu retrait des cookies de suivi tiers dans son navigateur Chrome a été contrecarré. L’entreprise tentait de parvenir à un accord avec les régulateurs pour équilibrer ses intérêts avec ceux de l’industrie du marketing, mais ses tentatives ont été vaines. Cela survient peu de temps après qu’ Apple ait critiqué Chrome pour « surveiller constamment » les utilisateurs, ce qui aggrave encore la situation pour Google.

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Le 22 juillet, Google a annoncé une nouvelle approche des cookies qui « améliore la capacité de choix de l’utilisateur ». Au lieu de supprimer les cookies tiers, la société introduira une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées sur leur vie privée lors de la navigation sur le web. Bien que les détails ne soient pas clairs, il semble que les utilisateurs pourront choisir entre continuer à utiliser des cookies de suivi, l’API de Google Themes et une navigation semi-privée, et pourront changer leur choix à tout moment. Cependant, cette nouvelle approche n’a pas encore été approuvée par les régulateurs.

L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni a répondu qu’elle examinera attentivement cette nouvelle approche de Google, qui affectera les 3 milliards d’utilisateurs de Chrome, dont beaucoup ne modifieront probablement pas leurs paramètres et pourraient bénéficier davantage d’un navigateur qui offre déjà la possibilité de supprimer les cookies tiers par défaut, comme Mozilla Firefox ou Safari d’Apple.

Précisément, Apple a profité de l’occasion pour promouvoir Safari, soulignant que Chrome espionne constamment ses utilisateurs, dans une publicité qui recrée des scènes des Oiseaux d’Hitchcock. Pendant ce temps, la Electronic Frontier Foundation (EFF) avertit que le programme Privacy Sandbox de Google, qui vise à remplacer les cookies de suivi, permet aux annonceurs de continuer à cibler les annonces en fonction du comportement de l’utilisateur sur Internet.

Le Privacy Sandbox n’a pas réussi à s’imposer depuis son lancement, et sa dernière version, qui regroupe les utilisateurs en groupes similaires, ne permet pas d’éviter la prise d’empreintes digitales, selon Apple. Google conclut son annonce en espérant collaborer avec l’écosystème web pour progresser vers un Internet plus privé, bien que sa promesse de supprimer les cookies de suivi ne soit pas encore réalisée après quatre ans.

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