L'IA fait son chemin aux Golden Globes tandis que la bulle devient de plus en plus grande

C’est le sujet à la mode sur tous les sites : va-t-elle nous voler notre travail, est-elle très utile, est-elle l’avenir, est-ce une bulle, je ne sais même plus écrire un mail sans elle… L’IA est présente dans toute la société, d’une manière ou d’une autre, et se refuser même à en parler (que vous ayez un avis pour ou contre) ne fera pas qu’elle disparaisse. Cependant, des étapes comme celle que viennent de franchir les Golden Globes vont finir par susciter la polémique pour une raison très évidente : c’est un pas dans la mauvaise direction. Un chemin qui pourrait mettre en péril les Golden Globes eux-mêmes.

Et le gagnant est…

Les Golden Globes viennent de sortir d’une polémique et se retrouvent déjà dans une autre. Ce jeudi, les prix ont clairement indiqué que l’utilisation de l’IA (ou pire, de l’IA générative) ne disqualifiera pas automatiquement les films et séries en lice pour les prix, qui seront remis le 10 janvier prochain. Quelle est la condition ? « La direction créative humaine, le jugement artistique et l’autorité doivent être fondamentaux dans le processus de production ». Et maintenant, à vous de prouver cela.

En fait, les nouvelles règles des prix ont donné un guide montrant comment l’IA peut être utilisée, ajoutant que « elle ne doit pas remplacer les contributions créatives du talent humain comme centre de tout ». Autrement dit : si vous êtes créatif mais que vous avez utilisé l’IA à un moment donné pour obtenir quelque chose que vous recherchiez, cela leur va très bien. Si c’est un clin d’œil vers l’avenir ou s’ils se plantent complètement dans leur intention d’être tendance, nous le verrons bientôt.

Cela dit, tous les films et séries qui souhaitent prétendre à des prix doivent montrer, au moins « toute IA générative qui a été utilisée à n’importe quel endroit de la production du travail, y compris les altérations créées sur le visage ou la voix d’un acteur crédité ». Cela ne les élimine pas, mais ils doivent le savoir : selon les Golden Globes, l’IA peut être utilisée pour enrichir ou soutenir une performance qui reste fondamentalement humaine et sous le contrôle créatif de l’acteur. En d’autres termes : tout acteur créé par IA ne pourra, logiquement, être nommé à rien. La polémique est lancée.