LinkedIn veut devenir le TikTok du marché des entreprises

LinkedIn a récemment modifié son algorithme, ce qui indique un changement significatif dans sa stratégie commerciale vers une approche plus agressive en matière de publicité. Ce ajustement intervient dans un contexte où les revenus de la plateforme n’ont augmenté que de 9 % en 2023 et 2024, principalement grâce aux abonnements premium et aux solutions de talent. Avec une concurrence croissante d’autres réseaux sociaux comme TikTok et Instagram qui ciblent également le marché professionnel, LinkedIn semble chercher de nouvelles façons de croître.

LinkedIn veut être plus attrayant pour les utilisateurs

Un des changements les plus notables est la chute drastique de la portée organique des publications sur les pages d’entreprise, qui est tombée à 2 % en 2024. Cela signifie que les entreprises avec moins de followers verront leur visibilité limitée sans investir dans la publicité. Selon un rapport d’Insights d’Algorithme, la portée générale du contenu organique a également diminué de 50 %. Dans ce nouvel environnement, le contenu vidéo prend de l’ampleur, car son utilisation a augmenté de 69 % au cours de l’année dernière, et le temps de visionnage a crû de 36 % par an.

Malgré ces métriques décourageantes, LinkedIn a rassemblé plus de 50 créateurs de contenu B2B pour encourager la production de vidéos, avec l’objectif clair de vendre plus de publicité. Cependant, les créateurs sont sous pression pour s’adapter à de nouvelles formes de publicité tout en étant contraints d’acheter des annonces pour maintenir leur visibilité. Dans ce contexte, seulement 23,6 % des utilisateurs accèdent à la plateforme quotidiennement et y restent en moyenne 1 minute et 17 secondes, ce qui soulève des inquiétudes concernant la rétention des utilisateurs.

À mesure que LinkedIn continue d’évoluer, l’incertitude grandit quant à sa capacité à maintenir sa mission originale de connecter les recruteurs avec les candidats, tout en naviguant dans un paysage commercial de plus en plus commercialisé. La question sous-jacente est de savoir si ces changements amélioreront l’expérience utilisateur ou, au contraire, provoqueront un exode vers d’autres plateformes plus dynamiques.

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