Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ a eu un impact notable sur l’industrie cinématographique, produisant des films qui ont non seulement été acclamés par la critique, mais qui ont également marqué des jalons, comme l’a fait CODA, le premier film d’une plateforme de streaming à remporter l’Oscar du Meilleur Film. Ces dernières années, Apple a augmenté le budget des films qu’elle produit, la réponse à ce mouvement a conduit la société à repenser sa stratégie pour Apple TV+.
Des films comme Killers of the Flower Moon, Napoléon et Argylle figuraient parmi les productions récentes à gros budget, avec des sorties en salles et certaines attentes quant à leurs performances au box-office. Ils n’ont cependant pas réussi à couvrir leurs coûts de production, ce qui semble avoir conduit Apple à réévaluer la répartition de son budget cinématographique et à repenser sa stratégie pour l’avenir.
La nouvelle stratégie : plus de streaming, moins de box-office
Selon Bloomberg, Apple a décidé de modifier son approche en ce qui concerne les films qu’elle produira. La société prévoit de maintenir son investissement annuel d’un milliard de dollars dans la production de films, mais avec un changement significatif dans la composition de son portefeuille de sorties.
L’objectif sera de produire environ une douzaine de films par an, la plupart avec des budgets inférieurs à 100 millions de dollars. Ainsi, la société se concentrera davantage sur le contenu destiné directement au service de streaming, plutôt que de miser sur de grandes sorties en salles.
Selon Bloomberg, Apple n’abandonnera pas complètement la sortie de certains films au cinéma, mais ces lancements deviendront l’exception plutôt que la norme. Il est prévu que la société ne fasse qu’un ou deux grands paris au box-office par an, avec des budgets élevés et l’espoir d’attirer l’attention du public en salles. Le film F1, avec Brad Pitt, sera un exemple clair de ce type de lancements.
Un mouvement similaire à celui de Netflix ?
Le changement stratégique d’Apple nous rappelle l’approche que Netflix a adoptée depuis longtemps. Au lieu de consacrer de grandes sommes aux sorties en salles, Netflix a priorisé sa plateforme de streaming, offrant des films originaux directement aux abonnés et limitant les sorties en salle à des cas spéciaux ou des titres ayant le potentiel de remporter des prix.
La nouvelle stratégie d’Apple, si l’on en croit les fuites, consiste à s’adapter à un paysage cinématographique qui continue de s’ajuster aux changements dans les habitudes de consommation. Bien que l’expérience d’aller au cinéma soit encore appréciée par beaucoup, la réalité est que la majorité des gens préfèrent désormais un accès immédiat aux nouveaux films depuis le confort de leur maison.
Pour Apple, l’accent mis sur les films à petit budget pour Apple TV+ est une manière de continuer à produire du contenu attrayant et diversifié sans assumer les risques financiers associés aux grandes sorties en salles. En même temps, en réservant quelques grandes productions annuelles pour les salles de cinéma, Apple continue de maintenir sa présence dans l’industrie cinématographique traditionnelle, ses bonnes relations avec Hollywood et les options pour présenter certaines productions aux prix qu’elles peuvent mériter.
