Nous pouvons utiliser tous les noms d’applications que nous voulons et vanter les qualités de Tidal ou Apple Music, mais ce que le grand public continuera d’utiliser, c’est Spotify. Du moins jusqu’à ce qu’il devienne entièrement payant. Il est facile à utiliser, a un catalogue infini, est attrayant et offre quelque chose que tout le monde a copié par la suite, de Filmin à Letterboxd : le Wrapped.
Honte à vous !
C’était en 2016 lorsque Spotify a lancé l’idée de faire un résumé de votre année musicale. Au début, c’était une curiosité, mais aujourd’hui, c’est, pendant au moins une journée, la raison pour laquelle nous continuons à respirer sur Internet. Et croyez-moi, dans ce monde, nous avons de plus en plus besoin de raisons de rester ici. Pendant une journée, tout est recommandations, listes, podcasts et groupes à découvrir. Eh bien, ça et célébrer ensemble quelque chose de très beau : notre goût discutable.
Nous ne pouvons pas écouter toute la journée les Beatles, Elvis Presley, Beethoven et Bing Crosby. Parfois, franchement, on a besoin de France Gall et Céline Dion. Et dans une année comme celle-ci, «parfois» peut devenir «tous les jours» au point de devenir la grande star de votre Wrapped. Oops.
La vérité est que le Wrapped offre quelque chose que peu de choses parviennent à faire dans un paysage en ligne aussi chargé et accablant que celui d’aujourd’hui : la FOMO. C’est-à-dire, la peur de rester dehors et d’être juste cette personne qui ne partage pas sa liste en se révélant comme le énième fan de Taylor Swift. Même les films Marvel n’arrivent pas à créer de l’anticipation (ou du succès), Spotify, avec un peu de design, parvient à offrir une expérience personnalisée, fidélisant et suscitant l’intérêt de tous ceux qui écoutent de la musique sur d’autres plateformes.
Et finalement, que démontre cette explosion d’individualité ? Eh bien, que dans les temps modernes, personne n’est vraiment différent. Peut-être que vous écoutez The Eels et moi un groupe finlandais de flamenco, mais en réalité nos recommandations et notre top de l’année resteront cachés derrière le tumulte d’individualité pour devenir un goût collectif. Peu importe ce que vous écoutez car peu importe ce que les autres écoutent : vous voulez juste que votre opinion, même pendant une minute et sur votre téléphone, brille par elle-même.
