Coupe du monde : TF1 s’attaque à Adblock

La chaîne de TV privée TF1 veut profiter au maximum des revenus publicitaires générés par la compétition de football au Brésil. Dernière initiative en date, le blocage des utilisateurs de bloqueurs de publicité sur son application MYTF1.

TF1 a négocié l’exclusivité de la diffusion du mondial de football en clair en France pour un montant de 130 millions d’euros. Un investissement conséquent qui devrait être amorti grâce aux revenus publicitaires. Surtout si l’équipe de France réalise une bonne coupe du monde.

Les bloqueurs de publicité disponibles pour ordinateurs et mobiles comme Adblock sont donc dans la ligne de mire du groupe TF1 qui veut tirer le meilleur parti de MYTF1. Avec cette application, il est possible de suivre la coupe du monde depuis son ordinateur ou appareil mobile (notamment sur Android, Windows Phone ou iOS) et de bénéficier de contenu exclusif avant et après les matchs.

Avec le développement du streaming, de nouveaux modes de consommation de l’information se généralisent. Le téléspectateur est également internaute et possède un smartphone, d’où l’importance pour les médias traditionnels de s’adapter aux nouvelles technologies. De nouveaux marchés publicitaires s’ouvrent avec le développement d’applications gratuites, certes, mais qui peuvent rapporter gros en « temps de cerveau humain disponible ».

Or si la publicité est inévitable sur la chaîne hertzienne, les bloqueurs permettent dans une certaine mesure de limiter son affichage en ligne. Le groupe de Nonce Paolini considère qu’un programme comme Adblock est illégal dans la mesure où il diminuerait les revenus publicitaires sur l’application MYTF1.  Les utilisateurs de bloqueurs, pour leur part, rejettent une marchandisation à outrance de l’information et jugent les publicités envahissantes.

En effet on se souvient qu’en début d’année, la CNIL s’inquiétait de certaines dérives publicitaires en ligne et mettaient en garde les internautes.

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