Meta a annoncé en février qu’elle commencerait à étiqueter les images générées par intelligence artificielle sur ses réseaux sociaux, en ajoutant la mention « Fait avec une IA » sur les photos publiées sur Facebook, Instagram et Threads depuis mai. Cependant, cette initiative ne donne pas les résultats escomptés. Selon TechCrunch, Meta commence à étiqueter incorrectement des images qui ne sont pas générées par IA.
Parmi les nombreux cas de mauvais étiquetage, une photo publiée sur Instagram montrant les Kolkata Knight Riders célébrant leur victoire dans la Premier League indienne de cricket a été étiquetée à tort. L’étiquette n’est visible que sur les applications mobiles et non sur le site web. Plusieurs photographes ont exprimé leur inquiétude face à ces faux étiquetages, affirmant que la simple édition d’une photo ne devrait pas entraîner l’étiquette « Fait avec une IA ».
Pete Souza, ancien photographe de la Maison Blanche, a raconté que l’une de ses photos avait été étiquetée à tort. Dans un email à TechCrunch, Souza a expliqué qu’Adobe avait changé le fonctionnement de son outil de recadrage, l’obligeant à « aplatir l’image » avant de la sauvegarder en JPEG, ce qui pourrait avoir déclenché l’algorithme de Meta pour appliquer l’étiquette. « Ce qui me dérange le plus, c’est que la publication m’a obligé à inclure « Fait avec une IA » malgré ma tentative de le désélectionner », a commenté Souza.
« Notre intention a toujours été d’aider les gens à savoir quand ils voient du contenu fait avec IA », a déclaré un porte-parole de l’entreprise à TechCrunch. « Nous prenons en compte les commentaires récents et continuons d’évaluer notre approche pour que nos étiquettes reflètent la quantité d’IA utilisée dans une image ».
Dans un article de blog de février, Meta a expliqué qu’elle utilise les métadonnées des images pour détecter si elles sont faites avec IA : « Nous développons des outils de pointe dans l’industrie qui peuvent identifier des marqueurs invisibles à grande échelle – en particulier l’information ‘générée par IA’ dans les normes techniques C2PA et IPTC – pour que nous puissions étiqueter les images de Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney et Shutterstock ».
Bien que Meta n’ait pas précisé quand elle applique automatiquement l’étiquette, certains photographes soutiennent l’initiative de l’entreprise, affirmant que tout usage d’outils d’IA doit être révélé. « Nous nous basons sur des indicateurs standard de l’industrie que d’autres entreprises incluent dans le contenu de leurs outils, donc nous travaillons activement avec ces entreprises pour améliorer le processus afin que notre approche d’étiquetage corresponde à notre intention », a déclaré la société.
