La tactique de Meta pour augmenter la base d'utilisateurs de Threads suscite des doutes

Meta a décidé d’inciter à l’utilisation de Threads, sa plateforme de microblogging, via Instagram, en profitant de la vaste base d’utilisateurs de cette dernière.

Alors que la popularité de Threads a commencé à décliner après son lancement initial, la société cherche à raviver l’intérêt en incitant les utilisateurs à partager du contenu de Threads dans leurs histoires Instagram.

Les utilisateurs de Threads ont commencé à recevoir des suggestions de « Ajouter ceci à votre histoire Instagram », conçues pour attirer de nouveaux utilisateurs et encourager l’interaction entre les deux plateformes.

Les histoires Instagram visent à stimuler l’interaction sur Threads malgré le conflit

Ce message, qui apparaît lors de la création de publications, semble avoir l’intention explicite d’augmenter la visibilité des posts, en suggérant qu’en partageant sur Instagram, on peut obtenir « plus d’yeux sur vos publications ». Cependant, cette approche a suscité des doutes quant à son efficacité, étant donné la différence de but et de style entre les deux réseaux sociaux.

Étonnamment, une grande partie du contenu partagé sur Threads peut ne pas être appropriée pour Instagram, ce qui crée un conflit interne entre les deux plateformes.

Ce sont des réseaux qui, bien qu’appartenant au même conglomérat, possèdent des caractéristiques distinctes et attirent des audiences et des types de contenu différents. Alors qu’Instagram se concentre davantage sur des images et des vidéos soignées, Threads a tendance à accueillir des dialogues plus informels et des opinions rapides.

Bien que Meta n’ait fait aucune déclaration officielle sur cette stratégie, il est évident que le véritable objectif derrière ces incitations est d’augmenter la base d’utilisateurs de Threads, plutôt que de simplement améliorer la visibilité des publications existantes.

La société semble être en course pour raviver l’intérêt pour un réseau social qui, après son lancement fulgurant, est resté en arrière-plan dans l’écosystème médiatique actuel. Cette tactique pourrait être perçue comme une tentative de consolider sa présence sur un marché où la concurrence est féroce et en constante évolution.