Prépare-toi à voir plus de contenu insupportable sur LinkedIn à cause de sa nouvelle politique

LinkedIn a recentré son programme de publicité, désormais appelé LinkedIn BrandLink, dans le but de faciliter l’accès des marques à des audiences via des vidéos de créateurs et d’éditeurs de haut profil.

Ce changement s’inscrit dans la demande croissante de contenu visuel sur les plateformes sociales, où LinkedIn cherche à mettre en avant sa croissance significative dans ce format.

Selon la société, les annonces via BrandLink affichent un taux de complétion vidéo supérieur de 130% et 23 % de vues en plus par rapport aux annonces vidéo standard.

BrandLink de LinkedIn connecte des marques avec des influenceurs dans le domaine B2B

De plus, les membres qui interagissent avec ces annonces ont 18 % plus de chances de devenir des clients potentiels, ce qui souligne l’efficacité de ce nouvel outil publicitaire pour les annonceurs.

Depuis son lancement, LinkedIn propose des thèmes de contenu tels que l’intelligence artificielle, le leadership, les petites entreprises, l’innovation et l’entrepreneuriat, permettant aux marques de s’aligner avec un contenu éditorial de confiance et des voix influentes dans le secteur.

La vice-présidente de la gestion des produits, Lindsey Edwards, a souligné que la vidéo est l’un des formats à la croissance la plus rapide sur la plateforme, croissant deux fois plus vite que les autres types de publications.

Parmi les premiers créateurs à avoir rejoint le programme, on trouve des figures emblématiques du secteur B2B, comme Steven Bartlett, Gary Vaynerchuk, et d’autres.

Cette approche axée sur le contenu visuel est soutenue par le fait que 91 % des marketeurs B2B considèrent que la vidéo est essentielle pour accélérer le retour sur investissement publicitaire.

Les annonceurs pourront également segmenter leur contenu par emplacement et par langue, ce qui amplifie leur capacité à atteindre des publics spécifiques. BrandLink est déjà disponible sur les applications de bureau et mobiles de LinkedIn, ce qui facilite son utilisation pour divers annonceurs à travers le monde.